طراحی وب سایت حرفه ای

برند نه محصول است، نه خدمات. وظیفه‌ی برند، برقراری ارتباط میان قلب و مغز مخاطب به واسطه‌ی ویژگی های احساسی و عقلانی است. به همین خاطر باید زنده باشد و تمام عناصر تشکیل دهنده‌ی آن نیز در جهت زنده نگه داشتنش عمل کنند.
وقتی از این زاویه به برندسازی نگاه کنید، متوجه خواهید شد جایی که برند شما در ذهن افراد جامعه اشغال‌‌ می‌کند، بر احساساتی که آنها را به برند شما متصل‌‌ می‌کند احاطه دارد. به خاطر داشتن این موضوع هنگام بررسی جایگاه فعلی و جایگاه مطلوب برند از اهمیت زیادی برخوردار است. هنگام بررسی ویژگی های برند خود این عناصر را در نظر داشته باشید

هویت
همه‌ی ما نام و مشخصاتی داریم که به دیگران کمک‌‌ می‌کنند ما را بشناسند. برند‌ها نیز به همین ترتیب از چنین خصوصیاتی برخوردارند که از ترکیب آنها اغلب تحت عنوان لوگو یاد‌‌ می‌شود. «لوگو»ی شما آنقدر مهم است که به اشتباه توسط خیلی‌ها با «برند» اشتباه گرفته‌‌ می‌شود. علت این امر آن است که کلمات، فونت، فرم ها، رنگ‌ها و دیگر خصوصیاتی که در مجموع لوگوی شما را تشکیل‌‌ می‌دهند باید بتوانند در مورد هویت شما و آنچه که به آن باور دارید حرف های زیادی برای گفتن داشته باشند.

جایگاه
جایگاه برند، محل مناسب استقرار شما در بازار را تعریف‌‌ می‌کند. اهمیت این عنصر برند، تماماً به شفافیت آن است. یکی از بزرگ ترین مسئولیت های شما به عنوان یک کسب و کار، خدمت به مشتریانتان است و تحقق این امر در صورت عدم اطلاع از این دو موضوع دشوار خواهد بود: ۱) جایگاه شما در جامعه، ۲) هویت مشتریان فعلی یا آینده‌ی شما. به علاوه، جایگاه برند به متمایز شدن آن از کسب و کار های دیگری که ممکن است در نگاه اول شبیه آن به نظر برسند کمک خواهد کرد.

استراتژی
طرح ریزی امری ضروری است. طرحی که از آن صحبت‌‌ می‌کنیم با یک ایده‌ی کلی تفاوت دارد. استراتژی برند شما باید مقاصد و اهداف مشخصی داشته باشد. برخورداری از یک استراتژی برند خوش ساخت و تعریف شده، تمام جنبه های کسب و کار از جمله نیاز های مشتریان، فضای رقابتی، و البته احساسی که در مشتری شکل‌‌ می‌گیرد را تحت تأثیر قرار خواهد داد.

چشم انداز
دوست دارید کسانی که در آینده به هر شکلی سر راهتان قرار‌‌ می‌گیرند چه برداشتی از شما داشته باشند؟ چشم انداز شما در واقع الحاقیه‌ای است بر جایگاهتان، چرا که‌‌ می‌تواند از طریق ارزش ها، به انتقال موقعیت فعلی و آینده تان به دیگران کمک کند.

مأموریت
آیا از تمام موارد اساسی که مشتریان بالفعل یا بالقوه، برای ارتباط گرفتن با برند شما به دنبالش‌‌ می‌گردند آگاهی دارید؟ این موارد، یا حداقل بخشی از آنها، در مأموریت شما نهفته اند. به علاوه، مأموریت شما قدم های عملی لازم برای پیش بردن کسب و کارتان را نیز در بر دارد. بهتر است چند جهت گیری، چشم انداز و اولویت استراتژیک نیز به آن بیافزایید.

کیفیت
کیفیت به میزان مرغوبیت یک چیز، یا استانداردی گفته‌‌ می‌شود که همه‌ی نمونه های مشابه را در مقایسه با آن‌‌ می‌سنجند. این مقایسه در بافتار برندسازی، خود را در میزان آمادگی یا توانایی محصول یا خدمات شما در برآورده کردن نیاز مشتری در برابر محصولات یا خدمات مشابه نشان‌‌ می‌دهد. کیفیت یکی از نقاط متمایزکننده‌ی اصلی است که به شما کمک خواهد کرد سری در میان سر‌ها بلند کنید. قیمت گذاری و موانع ورود به بازار نیز از جمله موارد دیگری هستند که کیفیت بر آنها اثرگذار است.

ارزش
این عنصر که رابطه‌ی نزدیکی با کیفیت دارد، به ارزیابی مشتری از محصول یا خدماتتان گفته‌‌ می‌شود که در تصمیم گیری پیرامون ارتباط گرفتن با برند شما از آن کمک‌‌ می‌گیرد. ارزش برند که آمیزه‌ای از تمام عناصر آن محسوب‌‌ می‌شود، میزان اهمیت، بها یا کارایی برند نزد مشتری است. بنابراین، تمام افکار، احساسات، و تجربیاتی که مردم با برند شما دارند بر میزان ارزشی که برندتان نزد آنها پیدا‌‌ می‌کند اثرگذار هستند.
نحوه‌ی خلق، مدیریت، و به کارگیری برند بر پایه‌ی تمام این عوامل شکل‌‌ می‌گیرند؛ چه از لحاظ احساسی و چه از لحاظ عقلانی. بنابراین هنگام شکل دهی به تک تک بخش های برند، باید کنشگرانه به چیزهایی که در مواجهه با آنها ناخوداگاه در ذهن مشتری شکل‌‌ می‌گیرد خوب فکر کرد. این بهترین راه برای کاشتن بذر برند در جان و دل مشتری است.

لطفاً در مورد مطلب فوق ستاره بدهید :